セクション
入門
Amazon での広告は、ブランドに対する認知度を高め、類似商品を検索している購入客にリーチするのに役立ちます。
クリック単価による広告では、キャンペーンマネージャーのツールとレポートによりキャンペーンを管理できます。広告のクリックに対する支出を確認したり、購入客が使用しているキーワードをターゲットに設定したり、キャンペーンの影響を測定したりできます。予算と入札額はいつでも調整できるため、最適な条件や新しいキーワードを試すことができます。
スポンサープロダクト広告は、Amazon で販売する個々の商品を宣伝します。広告を掲載する商品を選択し、ターゲットに設定するキーワードや商品属性を割り当てて、クリック単価を入力します。購入客が 1 つ以上のターゲットで検索すると、広告が表示されます。購入客がスポンサープロダクト広告をクリックすると、広告対象商品の商品詳細ページに移動します。スポンサープロダクト広告の詳細はこちら
スポンサーブランド広告は、商品の認知度を高めます。作成する広告クリエイティブには、見出し、ロゴ、商品画像が含まれます。購入客がスポンサーブランド広告をクリックしたときの移動先を、ブランドの Amazon ストア、または Amazon で商品を表示しているページのいずれかに指定できます。スポンサーブランド広告の詳細はこちら
商品ディスプレイ広告とは、トラフィックを商品詳細ページに誘導する、商品または興味・関心ベースのターゲティング広告です。キャンペーンのクリエイティブは、広告ビルダーを通して自動的に生成されます。審査のために広告を送信する前に、カスタム見出しとロゴを追加する必要があります。商品ディスプレイ広告の詳細はこちら
| 機能 | スポンサープロダクト広告 | スポンサーブランド広告 | 商品ディスプレイ広告 |
| ターゲティング | オート、マニュアル、キーワードターゲティング、商品ターゲティング | マニュアル、キーワードターゲティング | 商品または興味・関心別のターゲット |
| 除外キーワード | はい | いいえ | いいえ |
| キャンペーンの構造 | キャンペーン、広告、キーワード | キャンペーン、クリエイティブ、キーワード | キャンペーン、クリエイティブ |
| 予算オプション | 1 日の予算 | 1 日の予算、通期予算 | 1 日の予算、通期予算 |
| 広告モデレーション | いいえ | はい | はい |
スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、商品ディスプレイ広告を開始するに当たり、アドバイスはありますか?
※お役にたつ資料やビデオは下記からご覧いただけます※
[集客強化でAmazon 売上げアップを狙う！]：スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、商品ディスプレイ広告をご存じない方に向けて、Amazonでの売上げアップを狙うために重要な、販売促進の考え方を解説していきます。
- アカウント開設シリーズ：これからアカウントを開設する方や、ご利用中の方にも役立つ情報。それぞれが表裏の2ページにまとまった、コンパクトな資料集です。
- スタートガイド：ダウンロード必須！広告商品の紹介、キャンペーン セットアップのガイドライン、キーワード選択の基本的なコツなどが入っています。または、AMS 入門編のビデオをご覧ください。
- 各広告商品を紹介するショートビデオ：
- 各広告商品を紹介するwebセミナーのビデオ：
- 成功事例
- Amazon Advertising契約
スポンサープロダクト広告
スポンサープロダクト広告は、クリック単価に基づいた広告ソリューションです。Amazon の目立つ掲載枠に広告を表示し、出品する商品を宣伝できます。
広告を掲載する商品を選択して、キーワードまたはターゲットに設定する商品属性を選択するか、Amazon のシステムで、関連性の高いキーワードを自動的にターゲットにするよう設定します。入札単価と予算に費やす金額を管理することで、広告のパフォーマンスを測定できます。
広告は、デスクトップブラウザーとモバイルブラウザーのほか、Amazon モバイルアプリでも表示されます。カスタマーが広告をクリックすると、広告対象の商品詳細ページに移動します。
Amazon は、カスタマーが広告を閲覧した時点でショッピングカートボックス内に商品がある場合にのみ、プロダクトアドを表示します。
スポンサープロダクト広告を利用するには、特定の資格要件を満たしている必要があります。詳細情報については、スポンサープロダクト広告の資格要件 をご覧ください。
広告を開始するには、スポンサープロダクトキャンペーンを作成 します。
スポンサープロダクト広告を使用すると、Amazon のさまざまな掲載枠で広告を表示できます。
スポンサープロダクト広告を利用するには、特定の資格要件を満たしている必要があります。詳細情報については、スポンサープロダクト広告の資格要件 をご覧ください。
スポンサープロダクト広告キャンペーンを作成する方法:
- に移動し、キャンペーンの作成をクリックし、スポンサープロダクト広告を選択します。
-
設定セクションに情報を入力します。
- キャンペーン名: 選択したキャンペーン名は、キャンペーンマネージャーにのみ表示されます。広告には表示されず、購入客に表示されることもありません。広告を掲載する商品の種類や、宣伝するシーズン商品に基づいてキャンペーン名を付けると、便利です。
- ポートフォリオ: ポートフォリオとは、広告のニーズに合わせて整理されたキャンペーンのグループです。ポートフォリオについての詳細はこちら
- 1 日の予算: 1 日の予算とは、1 日にキャンペーンに費やす平均金額のことです。1 か月にわたり、その月のすべての日に適用されます。1 日の予算に関する詳細はこちら
- 開始 / 終了日: 適切な開始日と終了日を選択します。キャンペーンをすぐに開始したり、開始日を将来の日付に設定し、終了日を決めずに継続して実施したりできます。キャンペーンはいつでも休止して、後で再開できます。キャンペーンの終了日になると、ステータスは [終了] に変わります。キャンペーンを延長するには、終了日を将来の日付に変更します。また、今後は実施しないキャンペーンを非表示にすることもできます。非表示にしたキャンペーンは復元できないため、変更を加えるには、新しいキャンペーンを作成する必要があります。
- ターゲティング: キーワードと商品を使用したターゲティングでは、関連性のある購入客に対し、検索結果と商品詳細ページで広告を表示します。スポンサープロダクトキャンペーンの場合、オートターゲティングおよびマニュアルターゲティングの 2 種類を作成できます。オートターゲティングとマニュアルターゲティングの詳細はこちら
-
書籍の ASIN を出品しているベンダー: 広告フォーマットを選択してください。
- スタンダード: 内容説明を付けずにすぐにキャンペーンを始められます。
- カスタム: カスタマーに紹介するため、本の内容に関する説明を含めてください。広告の言語は、広告を掲載している Amazon サイトの言語と一致している必要があります。テキストが書籍の内容と一致し、スペルが正しく、文法上の誤りがないことを確認します。
- 広告を掲載したい商品を選択します。
- キーワードおよび入札額を入力します。キーワードに関する詳細はこちら および入札額に関する詳細はこちら
-
広告を送信します。送信する前に、すべての情報を見直して、入力した内容が適切であることを確認してください。注: 後でキャンペーンを送信する場合は、下書きとして保存できます。下書きを使用して、繰り返しキャンペーンを作成できます。保存した下書きは、キャンペーンマネージャーの下書きタブからアクセスできます。
スポンサープロダクト広告を利用するには、特定の利用資格要件を満たしている必要があります。
アカウント要件
- 大口出品者またはベンダーである
- Amazon でアカウントのパフォーマンスが良好な状態を維持している
- 広告を掲載している国に出荷することができる
- 有効な支払い方法がある
- ショッピングカートボックス の獲得資格を持つ商品が 1 つ以上の出品可能なカテゴリーに登録されている（以下の表を参照）
商品の要件
-
アダルト、中古品、再生品は対象外です
- Amazon のリテールポリシーに準拠していない商品は対象外です
- 出品情報に重要な情報がない、または誤った情報が含まれている検索対象外の商品は対象外です
- 商品に複数のバリエーション（ 親子関係）がある場合、そのバリエーション（子商品）のみが広告対象となります
スポンサープロダクト広告は、以下の Amazon 検索カテゴリーでご利用いただけます。
|
大型家電 自動車 ベビー & マタニティ ビューティー 本 Amazon デバイスアクセサリー |
服 & ファッション小物 パソコン・周辺機器 エレクトロニクス、カメラ 食品 & 飲料 ドラッグストア |
ホビー ホーム（家具、インテリア、キッチン） 家庭用電化製品 オフィス用品、産業・研究開発用品 CD / レコード、ビデオ / DVD |
楽器 文房具・オフィス用品 ペット用品 シューズ & バッグ PC ソフト、TV ゲーム |
スポーツ & アウトドア用品 DIY・工具 おもちゃ 腕時計 ジュエリー |
ベンダーとして Amazon に直接販売する商品のみを宣伝することができます。Amazon に直接販売している商品があるにも関わらず、在庫切れしていない商品が表示されない場合は、カスタマーサポートまでお問い合わせください。ベンダーコード、および表示されないか選択できない商品のリストを提供してください。
スポンサープロダクトキャンペーンを作成したにも関わらず広告が掲載されていない理由を確認するには、広告ステータス をご覧ください。
スポンサープロダクト広告には以下の上限が適用されます。
| タイプ | 上限 |
|---|---|
| アカウントのキャンペーン数 （実行中および休止中） |
10,000 |
| キャンペーンの広告グループ数 | 20,000 |
| 広告グループの広告数 | 10,000（マニュアルターゲティング） 500,000（オートターゲティング） |
| 広告グループのキーワード数 （除外キーワードを除く） |
1,000（マニュアルターゲティング） |
| アカウントの広告グループ数 | 200,000 |
| アカウントの広告数 | 2,000,000 |
| アカウントのキーワード数 | 2,000,000 |
| キャンペーンの除外キーワード | 10,000 |
| 広告グループの除外キーワード | 10,000 |
| 除外キーワードの検索ワード | 除外するフレーズ 4 単語または 80 文字 除外する完全一致 10 単語または 80 文字 |
スポンサーブランド広告
スポンサーブランド広告キャンペーンは、カスタマーが検索結果の目立つ掲載枠でブランドを見つけて、ブランドへの関心を高めるのに役立ちます。また、ランディングページやストアに直接リンクするカスタマイズ可能な広告を使用して認知度を高め、検討を促します。
スポンサーブランド広告では、ブランドロゴ、カスタム見出し、および最大 3 つの商品を掲載します。これらの広告は、検索結果の上部を含め、デスクトップおよびモバイルページの複数の場所に表示されます。Amazon の購入客がブランドロゴをクリックすると、ストア、カスタムランディングページ、またはシンプルなランディングページに移動します。購入客が商品をクリックすると、商品詳細ページに移動します。
これらの広告はクリック単価であるため、Amazon の購入客が広告をクリックした場合にのみ課金されます。予算を設定し、クリック単価入札額を選択することで、支払額を管理できます。
スポンサーブランド広告を利用するには、特定の資格要件を満たしている必要があります。スポンサーブランド広告の利用資格の詳細はこちら
広告を開始するには、スポンサーブランド広告キャンペーンを作成します 。
スポンサーブランド広告では、ブランドロゴ、カスタム見出し、および最大 3 つの商品を掲載します。これらの広告は、検索結果の上部を含め、デスクトップおよびモバイルページの複数の場所に表示されます。
スポンサーブランド広告を利用するには、特定の利用資格を満たしている必要があります。また、広告を作成する場合、広告が承認される前に特定の要件を満たしている必要があります。詳細情報については、スポンサーブランド広告の利用資格要件 をご覧ください。
スポンサーブランド広告のキャンペーンを作成する方法:
- キャンペーンマネージャーに移動し、キャンペーンの作成をクリックし、スポンサーブランド広告を選択します。
-
設定セクションに情報を入力します。
- キャンペーン名: 選択したキャンペーン名は、キャンペーンマネージャーにのみ表示されます。広告には表示されず、購入客にロゴ表示されることもありません。
- ポートフォリオ: ポートフォリオとは、広告のニーズに合わせて整理されたキャンペーンのグループです。ポートフォリオについての詳細はこちら
- 開始 / 終了日: 適切な開始日と終了日を選択します。キャンペーンをすぐに開始したり、または開始日を今後の日付に設定したりできます。終了日を設定せずにキャンペーンを継続して実施することもできます。キャンペーンはいつでも一時停止し、後で再開できます。キャンペーンが終了日に達すると、非表示になります。非表示にされたキャンペーンは復元できないため、変更を加えるには、新しいキャンペーンを作成する必要があります。
- 予算: 1 日の予算、または通期予算を設定して、支払う金額の合計を指定します。予算についての詳細はこちら
- ブランド: 一度に 1 つのブランド商品を使用して、スポンサーブランド広告キャンペーンを作成できます。複数のブランドに適用されるキャンペーンを作成することはできません。
- ランディングページ: オプションとしては、ストア、シンプルなランディングページ、またはカスタムランディングページがあります。必要なオプションを選択し、指示に従います。ストアを選択した場合は、広告を掲載する商品がすでにストアで販売されている必要があります。ストアについての詳細はこちら
- 広告を掲載したい商品を選択します。商品を 3 つ以上掲載する必要があります（ただし、100 以下）。最良の結果を得るために、同じカテゴリーの商品、またはキーワードが類似している商品を選択することをお勧めします。ASIN の最適化を有効にすると、コンテキストに最も関連性の高い商品がストアまたはランディングページから自動的に選択され、クリエイティブに掲載されます。他の商品の中に高い関連性のある商品が見つからなかった場合は、クリエイティブで選択したデフォルトの商品が使用されます。
-
広告クリエイティブを提供します。
- ブランド名とロゴ: 400x400 ピクセル、1 MB 未満の画像をロゴとして選択します。カタログの画像または独自のカスタム画像を使用します。
- 見出し: 広告コピーには、ブランドのメッセージを反映する必要があります。
- キーワードと入札額を入力します。キーワードに関する詳細はこちら および入札に関する詳細はこちら
- 広告を審査に提出します。提出する前に、すべての情報を見直し、入力した内容が適切であることを確認してください。キャンペーンが承認されると、ランディングページ、商品、広告クリエイティブなどの特定の詳細情報を編集できなくなります。変更を行うには、キャンペーンを非表示にして新しいキャンペーンを作成する必要があります。
キャンペーンが稼動する前に、広告の審査手続きが実行されます。広告が承認されたかどうか、または変更が必要かどうかは、E メールでお知らせします。審査手続きは、通常 24 時間以内に完了しますが、最長 3 営業日かかる場合があります。
スポンサーブランド広告を利用するには、特定の資格要件を満たしている必要があります。
アカウント要件
- 大口出品者またはベンダーである
- 出品者はAmazon ブランドレジストリを通した登録済みブランドの所有者でなければならない。
- Amazon でアカウントのパフォーマンスが良好な状態を維持している
- 広告を掲載している国に出荷することができる
- 有効な支払い方法がある
- 1 つまたは複数のカテゴリーで商品の出品が可能である（以下の表を参照）
商品の要件
スポンサーブランド広告は、以下の Amazon 検索カテゴリーで利用可能です。アダルト商品、中古品、再生品には対応しておりません。
|
大型家電 自動車 ベビー & マタニティ ビューティー 本 Amazon デバイスアクセサリー |
服 & ファッション小物 パソコン・周辺機器 エレクトロニクス、カメラ 食品 & 飲料 ドラッグストア |
ホビー ホーム（家具、インテリア、キッチン） 家庭用電化製品 オフィス用品、産業・研究開発用品 CD / レコード、ビデオ / DVD |
楽器 文房具・オフィス用品 ペット用品 シューズ & バッグ PC ソフト、TV ゲーム |
スポーツ & アウトドア用品 DIY・工具 おもちゃ 腕時計 |
クリエイティブ要件についての詳細情報は、スポンサーブランド広告モデレーション をご覧ください。
スポンサーブランド広告キャンペーンを作成したのに、広告が掲載されていない理由を確認するには、広告ステータス をご覧ください。
スポンサーブランド広告を作成すると、審査手続きが行われます。広告が承認されたかどうか、または変更が必要かどうかは、E メールでお知らせします。審査手続きは、通常 24 時間以内に完了しますが、最長 3 営業日かかる場合があります。
広告主は、自分が所有している商品や、再販売または配布が許可されている商品のみを宣伝することができます。広告は真実かつ正確でなければなりません。広告の作成時には、広告掲載商品が正確に説明されているかどうかを確認してください。
広告クリエイティブ要件は、スポンサー広告クリエイティブ承認ポリシーで確認できます。モデレーション審査に合格するには、広告がこれらの要件を満たしていることが重要です。以下にいくつかのヒントを示します。
- 「最高」や「ベストセラー」など根拠のない宣伝文句を避けます。
- 文法、句読点、スペル、大文字表記が正しいかどうかを確認します。見出しは大文字で始めますが、すべて大文字、またはキャメルケースの使用は避けてください。ブランド名の表記で使用されているとおりに大文字・小文字を使用する場合は、例外が適用されます。すべて大文字、スペルミス、不適切な句読点が広告に含まれているキャンペーンは、却下される可能性があります。
- 広告には必ずブランドロゴを含め、お客様が広告主を識別できるようにします。
- 品質や主要な商品属性など、関連性が高く特徴のある見出しを含めます。
- 見出しで季節のイベント（バレンタインデーなど）に言及している場合は、キャンペーンの開始日と終了日が適切であることを確認してください。
スポンサーブランド広告キャンペーンを作成したのに、広告が掲載されていない理由を確認するには、広告ステータス をご覧ください。
商品ディスプレイ広告について
商品ディスプレイ広告とは何ですか？
商品ディスプレイ広告とは、カスタマーを商品詳細ページに誘導させるクリック単価（CPC）の、商品または興味・関心ベースのターゲティング広告です。
なぜ商品ディスプレイ広告を利用したほうがよいのですか？
商品ディスプレイ広告は、商品と興味・関心のいずれかでターゲットすることができます。これにより、特定の興味・関心を持つカスタマーや特定の商品をより頻繁に表示しているカスタマーに関連性の高い広告を配信することができます。
広告を編集することはできますか？
キャンペーンのクリエイティブは、広告作成機能を通して自動的に生成されます。広告を送信する前に、見出しをカスタマイズして、ロゴを追加することができます。
見出しの内容に制限はありますか？
商品ディスプレイ広告は、承認されたすべてのAmazon Advertisingアカウントで利用することができます。詳細については、広告ポリシーガイドラインをご覧ください。
広告はどこに表示されるのですか？
商品ディスプレイ広告は、商品詳細ページ、検索結果の左側、カスタマーレビューページなど、異なる場所に表示される可能性があります。
カスタマーが商品ディスプレイ広告をクリックすると、どのページに誘導されますか？
カスタマーが広告をクリックすると、直接商品詳細ページに移動します。
商品が在庫切れになった場合はどうすればよいですか？
商品の在庫がなくなると、広告は自動的に一時停止されます。商品が入荷したら、広告が再開されます。
商品ディスプレイ広告にはどのくらいのコストがかかりますか？
クリック単位（CPC）オークションベースの価格設定モデルが使用されます。支払うことを希望する最大クリック単価を設定することをお勧めします。入札額の競争力が高いほど、御社の広告が表示される可能性が高くなります。商品ディスプレイ広告の最小クリック単価は2円で、設定した入札額以上のクリック単価が請求されることはありません。
キャンペーンには予算の下限額が設定されていますか？
キャンペーンの予算の下限額は、キャンペーン当りに1万円、もしくは1日当りに100円となります。請求額は設定した予算額以上に及ぶことはありません。
キャンペーン実行期間の上限は設定されていますか？
キャンペーンは、最大4ヵ月までの稼働を事前に予定することができ、最大稼働期間は6ヵ月間となります。
キャンペーンマネージャーの機能の一部が商品ディスプレイ広告で利用できないのはなぜですか。
キャンペーンマネージャーには、商品ディスプレイ広告のアカウント単位で利用できる新機能があります。たとえば、アカウント単位での絞り込み、グラフ表示、商品ディスプレイ広告キャンペーンの一括編集ができます。ただし、個々のキャンペーンを選択すると以前の表示に切り替わるため、ユーザー定義によるフィルタ、パフォーマンスダッシュボード、列の選択機能は使用できません。
ストア
ストアは Amazon の無料のセルフサービスツールであり、ブランドの特色を PR できます。登録済みブランドを所有する出品者や、広告コンソールアカウントを登録しているベンダーと代理店は、コンテンツを厳選して、購入客にインスピレーションを与え、啓発して、お客様のブランドの商品セレクションを見つけられるよう促すことができます。パフォーマンス、キャンペーン、トラフィック、売上に関する分析情報を活用して、ストアを最適化できます。
購入客は、Amazon での出品者のブランド名（商品詳細ページの商品名の近くに表示されるブランド名）、およびストアの短い URL（Amazon.com/BRANDNAME）をクリックすることで、ストアにアクセスできます。ストアの URL を Amazon または Amazon 外の操作に対するランディングページとして使用し、ブランドの認知度や、ブランド全体でのクロスセルのチャンスを高められます。
ストアは、Amazon のセルフサービスのストアビルダーを使用して作成または編集できます。複数ページのサイトを簡単に作成でき、デザインに関する専門知識は必要ありません。
ブランドの新しいストアを作成するには、次の手順に従います。
ストアには、1 つ以上のページと、最大 3 段階のページ階層を設定できます。1 段階目のページはトップページです。追加のサブページは、トップページの下の 1 段階または 2 段階の階層に追加できます
新しいページを追加すると、該当するページは現在表示しているページのサブページになります。
新しいページを作成するには、次の手順に従います。
- ページパネルで、サブページを追加するページをクリックします。
-
ページを追加をクリックします。
- 新しいページのページナビゲーションタイトルを入力します。この操作によって、ストアのナビゲーションでページにラベルが設定されます。
- 該当するページのメタ説明文を入力します。この説明文は、検索エンジンの検索結果のページタイトルの下に表示されます。ページのコンテンツを簡単に要約した内容である必要があります。
- テンプレートを選択します。ページテンプレートの例が用意されており、事前に準備されたタイルを活用してページを簡単に設定したり、空白のページから作成したりするのに役立ちます。詳細については、ページテンプレートの例 をご覧ください。
- ページの作成をクリックし、ページにコンテンツを追加します。
- 新しいページがサブページとして追加されます。
ストアビルダーは、ストアを簡単に作成、カスタマイズ、編集、公開できるセルフサービスツールです。
ページパネル
ビルダーには、次の 4 つの主なセクションがあります。
ページパネルには、ストアに追加したページが表示されます。ここでは、ストアページを追加、並べ替え、削除できます。詳細については、「ストアページの管理」をご覧ください。
ページパネルの上部にあるストア設定では、ブランド名の編集、ブランドロゴの変更、ストアの削除を行うことができます。
プレビューキャンバス
プレビューキャンバスでは、現在のページを表示できます。また、編集するタイルを選択する場合にも使用できます。
これは、ストアが購入客に対してどのように表示されるかを正確に示すものではありません。ストアが購入客にどのように表示されるかをプレビューするには、プレビューキャンバスの上部にあるバーでプレビューをクリックします。これによって、デスクトップやモバイルでストアがどのように表示されるかを確認できます。また、ストアのプレビューを他のユーザーと共有することもできます。
ページセクションパネル
ページセクションパネルには、現在のページに追加したタイルが表示されます。ここでは、ストアでタイルを追加、編集、並べ替え、削除できます。詳細については、「ストアのコンテンツの管理」をご覧ください。
ステータスバー
ステータスバーには、最新の下書きが保存された日時を知らせる更新情報が表示されます。また、ストアが稼動中か稼働中でないかや、現在のモデレーション審査のステータスも表示されます。詳細については、「ストアのモデレーション」をご覧ください。
コンテンツのないタイルなど、ストアの審査に提出する際に問題が発生した場合は、該当する問題がステータスバーに表示されるため、問題を修正して再提出できます。
テンプレートを使用すると、事前に準備されたタイルを活用してページを作成したり、空白のページから作成して希望のコンテンツを追加したりできます。
マーキーテンプレート
ブランド、商品ライン、宣伝するコンテンツの種類に関する目標に応じて、テンプレートを選択します。トップページに最適なデザインや、商品ラインの PR に使用できるデザインのテンプレートがある一方、関連商品のグループをすばやく追加する場合に最適なテンプレートもあります。
ページテンプレートのコンテンツタイルをいつでも追加、並べ替え、削除して、ニーズに合わせてテンプレートをカスタマイズできます。
マーキーテンプレートは、複数のカテゴリーの商品を掲載するトップページやブランドストーリーに使用する際に最適です。このテンプレートは、ストア商品ページにリンクを設定する高品質の画像や動画がある場合に適しています。
商品ハイライトテンプレート
商品ハイライトテンプレートは、ブランドメッセージを伝える高品質の画像に焦点を当てることで、ブランドの主力商品や売上トップの商品ラインを PR できます。ブランドストーリーを作成する商品の品揃えが少ない場合は、このテンプレートはトップページに使用する際にも適しています。
商品グリッドテンプレート
ストアに 8 点以上の商品を掲載している場合は、商品グリッドテンプレートを使用すると、1 つのページに複数の商品を一度に追加できます。このテンプレートは、関連商品や同じカテゴリーの商品を表示する場合に最適です。
テンプレートを選択した後でも、プレビューキャンバスにコンテンツタイルのプレースホルダが表示されます。これにより、リアルタイムで変更内容をプレビューできます。プレビューキャンバスでコンテンツを追加、並べ替え、削除して、ページに最も適したデザインを確認できます。
コンテンツをカスタマイズおよび管理する方法について詳しくは、ストアページの管理 をご覧ください。
ストアを作成または編集し、審査に提出いただくと、ストアに関するポリシーに準拠していることを確認するために Amazon のモデレーション審査プロセスを実施します。Amazon のポリシーについては、ストアクリエイティブ承認ポリシーで確認できます。モデレーション審査に合格するには、ストアがこれらの要件を満たしていることが重要です。審査中に、ストアに変更を加えることはできません。
ストアが承認されたかどうか、または変更が必要かどうかは、E メールでお知らせします。審査プロセスは通常 24 時間以内に完了しますが、最長 3 営業日かかる場合があります。そのため、事前に計画を立て、大型セール、割引、ホリデーイベントの前には余裕を持ってストアを公開してください。
ストアが承認されると、公開されます。つまり、購入客がストアを閲覧したり、検索で見つけたりできるようになります。
ストアが公開されると、ストアのインサイトダッシュボードから実績を追跡できます。このダッシュボードは、ストアビルダーからアクセスできます。インサイトダッシュボードでは、各ストアのページやそのトラフィック参照元のパフォーマンスのほか、1 日の閲覧者、ページビュー、広告からの売上などの指標を確認できます。
詳細については、ストアインサイトをご覧ください。
キャンペーン
Amazon で広告を掲載するには、キャンペーンを作成する必要があります。キャンペーンでは、広告の予算および日付で広告がグループ化されます。
キャンペーンは特定の商品ライン、特定の期間、または広告の管理に役立つその他のテーマに基づいて作成することができます。各キャンペーンは 1 つの広告タイプを含んでおり、売上やブランドの認知度など、達成したい主な目標に合わせて調整されます。
広告を開始するには、キャンペーンマネージャーに移動し、キャンペーンを作成をクリックします。
特定のキャンペーンタイプの作成についての情報は、以下をご覧ください。
キャンペーンマネージャーの編集可能なフィールドをクリックしてキャンペンを編集したり、開始日と終了日のパラメーターを調整してキャンペーンのステータスを変更したりできます。
キャンペーンマネージャーで、以下の操作を行います。- キャンペーンタブに移動します。
- 編集するキャンペーンを見つけます。詳細情報については、キャンペーンマネージャーでの検索およびフィルター をご覧ください。
-
表の中の編集可能なフィールドをクリックして、キャンペーンのデータを変更します。キャンペーン名をクリックすると、キーワード、入札額、除外キーワードなどの追加オプションが表示されます。設定をクリックすると、追加オプションが表示されます。
- 終了したまたは休止中のキャンペーンを再開するには、終了日に将来の日付を入力するか、キャンペーンを選択して再開をクリックします。また、アクティブ列の切り替えスイッチをクリックして、休止中のキャンペーンを再度有効にすることもできます。
- 終了日を将来の日付に変更することで、終了予定または終了済みのキャンペーンを延長できます。
- ステータスを休止中または非表示に変更するか、終了日を今日の日付に変更することで（キャンペーンステータスはその日の終わりまでに終了に変わります）、キャンペーンを停止することができます。
一括操作用ファイルを使用して、キャンペーンを大幅に変更することもできます。一括操作についての詳細はこちら
検索およびフィルター機能は、キャンペーン、、広告、キーワードのサブセットを表示または変更する場合に便利です。
表の上部にある検索ボックスに名前のすべてまたは一部を入力することで、キャンペーン、、広告、キーワードを検索できます。複数のフィルターをレイヤー化することで、設定したベンチマークに基づいて、特定のパフォーマンスドライバーを分析できます。
- キャンペーン、、広告、キーワードのいずれかのタブをクリックします。
- 表の上部にある検索ボックスをクリックします。
- キャンペーン、広告、キーワードのいずれかの名前のすべてまたは一部を入力し、Enter キーを押します。
- フィルター条件をクリックし、フィルターを選択します。
- 表示されるオプションの中からフィルター条件を選択します。多くの場合、これはフィルターの範囲（対象より大きいまたは小さいなど）および値で構成されます。
- 保存をクリックしてフィルターを作成します。
- フィルター結果を確認し、必要に応じてフィルターを変更します。表の中の編集可能なフィールドをクリックして、フィルター結果のデータを変更します。
キャンペーンのコピー機能を使用すると、1 つのキャンペーンから新しいキャンペーンに特定のパラメーターをコピーできます。
現在実行中のキャンペーンまたはすでに終了しているキャンペーンをコピーすることができます。また、承認されなかったキャンペーンをコピーして、広告ガイドラインに準拠するために必要な変更を加えてから再提出することもできます。
キャンペーンのコピー機能を使用すると、キャンペーン名、開始日と終了日、予算、キーワード、入札額がコピーされます。パフォーマンス指標（インプレッション、クリック数、売上など）は新しいキャンペーンにコピーされません。
キャンペーンマネージャーでキャンペーンをコピーするには、以下の手順に従います。
- キャンペーンタブに移動します。
- コピーするキャンペーンを探します。
- キャンペーンのアクション列にあるコピーをクリックします。元のキャンペーンのパラメーターがすでに入力された状態で、新規キャンペーンの下書きが作成されます。
- キャンペーンの下書きを編集し、変更を提出します。
広告のパラメーターを調整すると、パフォーマンスの向上に役立ちます。
広告のパフォーマンス
キーワードに類似商品および補足商品を含めることを検討してみてください。本や電子書籍を宣伝している場合は、似た著者の名前、似たタイトル、または本のジャンルに関連したキーワードを追加します。また、カテゴリーや個々の商品を追加して、広告主が Amazon を閲覧する際に商品を見つけやすくすることもできます。
ロックスクリーン広告キャンペーンを実施している広告主は、関連性の高い関心対象をターゲットに追加することを検討してください。そのために、新しいロックスクリーン広告キャンペーンを作成します。
入札額と予算
競争力がある入札額かどうかを確認します。最大入札額が平均クリック単価 (CPC) に近い場合は、入札額の引き上げを検討してみてください。設定した期間の予算が実際的かどうかを確認します。
ターゲティング
キーワードの関連性が高いかどうかを考慮し、購入客の視点でキャンペーンを確認します。
本や電子書籍を宣伝している場合は、キーワードが書籍のジャンルをターゲットにしているかどうか、カスタマーが似たような本を購入する際に使用する検索語句かどうかを確認します。また、カテゴリーや個々の商品を追加して、読者が Amazon 内を閲覧する際に本を見つけやすくすることもできます。カスタムテキストを含ませる場合は、本の内容の一部だけを紹介し、関心を抱かせるようなカスタムのティーザーを使用してみてください。
ロックスクリーン広告キャンペーンを実施している広告主は、本のジャンルと関連性の高いターゲットが設定されていることを確認してください。ジャンルとの関連性が低そうな場合は、ターゲット関心カテゴリーを変更してみてください。
キャンペーンマネージャーの [ステータス] 列には、キャンペーンの現在の状態に関する情報が表示されます。ステータスには、キャンペーンに加えられた変更と、キャンペーンの広告が Amazon Advertising のポリシーに基づいて承認されたかどうかが反映されます。
次の表は、表示される可能性のあるさまざまなステータスと推奨アクションについて説明しています。詳しい手順については、「キャンペーンステータスを する」を参照してください。
| キャンペーンステータス | 詳細 | 推奨事項 |
|---|---|---|
| 配信中 | キャンペーンは有効で、インプレッションを提供する資格があります。広告は適格な掲載枠に表示されます。 | キャンペーンマネージャーで広告のパフォーマンスを期間別に観察し、キャンペーンパフォーマンスレポートをダウンロードして詳細な分析を行うことができます。 |
| スケジュール済み | キャンペーンはまだ開始されておらず、今後開始される予定です。 | キャンペーンの開始日を変更するには、キャンペーン名を選択し、[キャンペーン設定] を選択して期間を調整します。 |
| 未完了 | 1 つ以上のターゲットと 1 つ以上の商品が設定されていないため、このキャンペーン内の広告は表示されません。このステータスはスポンサープロダクト広告でのみ使用されます。 | キャンペーンを有効にするには、キャンペーンを選択し、1 つ以上のターゲットと商品します。 |
| 予算超過 | キャンペーンの 1 日の予算を超過しました。このキャンペーンの広告は、1 日の予算がリセットされる午前 0 時まで表示の対象になりません。 | 次のいずれかの変更を行います。
注: キャンペーン予算の上限は、スポンサープロダクト広告でのみ利用できます。スポンサーブランド広告と商品ディスプレイ広告では、通期予算をご利用いただけます。
|
| 決済エラー | 指定された支払い方法（振り込み、引き落し、預入など）が無効になっていたか、残高が不足していたか、最近変更されたかのいずれかです。 | アカウント名にカーソルを合わせ、ドロップダウンメニューから [請求] または [支払い方法 ] を選択します。 決済エラー 決済エラーについての詳細はこちら |
| 終了 | キャンペーン終了日を過ぎており、キャンペーンは終了しました。 | スポンサープロダクトキャンペーンを継続するには、キャンペーン名、キャンペーン設定の順に選択して、終了日を変更または削除します。スポンサーブランド広告キャンペーンは、一度終了すると有効にはできません。 |
| 休止 | キャンペーンは [休止] に設定されているため、掲載対象になりません。 | キャンペーンを再開するには、[アクティブ] 列のトグルをクリックします。 |
| 非表示 | キャンペーンは [非表示] に設定されているため、掲載対象になりません。 | キャンペーンを有効または休止にすることはできません。 |
| 下書き | キャンペーンが送信されていないため、稼働していません。 | キャンペーン作成プロセスのすべての手順が完了していることを確認します。 |
| 保留中の審査 | キャンペーンの審査中です。承認されると、稼働状態になります。 | キャンペーンの審査には、最大 3 営業日かかります。キャンペーンが承認されたか却下されたかをお知らせする Eメールが送信されます。承認されると、キャンペーンが自動的に稼働します。 |
| 未承認 | キャンペーンのクリエイティブが却下されたため、編集する必要があります。 | キャンペーンが却下された場合は、広告に対して必要な編集を行います。広告を更新したら、審査のために再送する必要があります。 |
広告ガイドラインに準拠していない広告は承認されません。広告に不適切な表現や画像が含まれている、または承認に必要な他の基準が満たされていないなどの理由が考えられます。
詳細情報については、広告ガイドラインをご覧ください。
承認されていない広告はドラフトテーブルに追加されます。ドラフトテーブルから、ガイドラインに準拠するよう変更を加えて再提出することができます。
広告ステータスは、広告掲載の妨げとなり得る問題を特定するのに役立ちます。
Amazon での広告およびトラフィックの量により、広告が掲載される保証はありません。キャンペーンダッシュボードでは、インプレッション数、クリック数、商品詳細ページ閲覧数、広告による売上などのパフォーマンスを追跡する分析情報を提供しています。
|
キャンペーンステータス |
詳細 |
推奨事項 |
|---|---|---|
|
配信中 |
広告を広告掲載枠に表示する資格があります。 |
キャンペーンマネージャーで広告のパフォーマンスを期間別に観察し、キャンペーンパフォーマンスレポートをダウンロードして詳細な分析を行うことができます。 |
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ショッピングカートボックス獲得なし |
ショッピングカートボックスを獲得していないため、広告を表示する資格がありません。このステータスは、スポンサーブランド広告キャンペーンには適用されません。 |
ショッピングカートボックスを現在獲得していない商品を追加することはできますが、インプレッションを得る資格が生じるのは、ショッピングカートボックスを獲得したときとなります。 |
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利用資格なし |
次のいずれかの理由により、この広告を表示する資格がありません。
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商品情報および在庫情報に不備がなく、最新の状態であることを確認します。 |
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休止 |
広告は [休止] に設定されています。 |
広告を有効にするには、広告名の横にあるトグルを [実行中] に切り替えます。 |
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非表示 |
広告は [非表示] に設定されています。 |
広告を有効または休止にすることはできません。 |
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予算外 |
次のいずれかが発生しました。
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次のいずれかの変更を行います。
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決済エラー |
指定された支払い方法（振り込み、引き落し、預入など）が無効になっていたか、残高が不足していたか、最近変更されたかのいずれかです。 |
支払い方法を変更するには、設定 > アカウント情報の順に移動します。支払情報で、広告の支払い方法をクリックして、既存の支払い方法を編集するか、新しい支払い方法を追加します。 決済エラーについての詳細はこちら |
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終了したキャンペーン |
キャンペーン終了日を過ぎており、キャンペーンは終了しました。 |
キャンペーンを継続するには、キャンペーン名、[キャンペーン設定] の順に選択して、終了日を変更または削除します。 |
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休止中のキャンペーン |
キャンペーンは [休止] に設定されているため、利用資格がありません。 |
キャンペーンを再開するには、キャンペーン名の横にあるトグルを実行中に切り替えます。 |
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非表示のキャンペーン |
キャンペーンは [非表示] に設定されているため、利用資格がありません。 |
キャンペーンを有効または休止にすることはできません。 |
パフォーマンスとレポート
Amazon Advertising の商品では、詳細なパフォーマンスデータが提供されるため、サービスの費用対効果（ROI）を把握し、キャンペーンを最適化するために役立てることができます。
パフォーマンス指標についての詳細はこちら とレポートについての詳細はこちら
パフォーマンスデータは、キャンペーンマネージャーのインターフェイスや、ダウンロード可能なレポート（Microsoft Excel、Google スプレッドシート、その他の一般的なスプレッドシートプログラムを使用）から確認できます。
キャンペーンマネージャーでは、今日、昨日、過去 1 週間、先週、過去 1 か月間、先月、過去 1 年間、全期間、またはカスタム期間（過去 90 日間が可能）のデータを表示するオプションがあります。表示するデータに含まれる特定の日付は、グラフの X 軸に表示されます。
パフォーマンス指標の定義
予算
予算とは、出品者が 1 日ごとにキャンペーンに使う平均金額のことです。スポンサーブランド広告では、キャンペーンの通期予算を設定することもできます。予算についての詳細はこちら
インプレッション数
広告が表示されるたびに、インプレッションがカウントされます。インプレッション指標とは、広告が 1 ユーザーに表示された回数です。各キャンペーン、ターゲットのインプレッション数の合計を確認できます。
クリック数
購入客が広告をクリックするたびに、クリックがカウントされます。クリック指標とは、購入客が広告をクリックした回数です。各キャンペーン、ターゲットのクリック数の合計を確認できます。
広告支出額
プロダクトアドのクリック総数に対する料金です。各キャンペーン、ターゲットの広告費を確認できます。
売上
広告のクリックから発生した商品売上の合計です。スポンサーブランド広告の場合、売上には広告をクリックした購入客によるブランド商品の購入も含まれます（Amazon や他の出品者が販売する広告対象ブランドの商品の売上も含む）。売上についての詳細はこちら
ACOS
広告費売上高比率（ACOS）は、広告支出額に対する売上の割合（合計支出 / 合計売上 × 100）です。ACOS についての詳細はこちら
ROAS
広告費用対効果（ROAS）は、売上合計を広告支出額の合計で割った値（合計広告売上額 / 合計広告支出額）です。ROAS についての詳細はこちら
クリックスルー率（CTR）
広告が表示され、それをクリックした購入客の割合です。クリック数をインプレッション数で割って算出します（クリック数 / インプレッション数）。
クリック単価
キーワードのクリック 1 回に対する平均支出額です。合計支出額をクリック数で割って算出します（支出額 / クリック数）。
推定獲得率
キーワードが獲得できる可能性のあるインプレッション数の現実的な割合を示します。推定獲得率についての詳細はこちら
ブランド新規顧客による注文
スポンサーブランド広告で、過去 1 年以内に自社ブランドの商品を新規顧客が注文した数。スポンサーブランド広告のブランド新規顧客指標についての詳細はこちら
ブランド新規顧客による売上
スポンサーブランド広告での、ブランド新規顧客による注文の総売上（現地通貨）。スポンサーブランド広告のブランド新規顧客指標についての詳細はこちら
ブランドの新規顧客による注文の割合（%）
スポンサーブランド広告での、ブランド新規顧客による注文合計の割合（%）。スポンサーブランド広告のブランド新規顧客指標についての詳細はこちら
ブランド新規顧客による売上の割合（%）
スポンサーブランド広告での、ブランド新規顧客による購入の総売上（現地通貨）。スポンサーブランド広告のブランド新規顧客指標についての詳細はこちら
注文された商品点数
スポンサーブランド広告での、広告をクリックした後の購入客からの注文に含まれる個々の商品の合計数。売上のアトリビューション期間についての詳細はこちら
注文あたりの商品点数
スポンサーブランド広告での、広告をクリックした後の購入客からの注文に含まれる平均商品点数。売上のアトリビューション期間についての詳細はこちら
注文あたりの売上
スポンサーブランド広告での、広告をクリックした後の購入客からの注文の平均額。売上のアトリビューション期間についての詳細はこちら
売上は、Amazon で出品者のブランドが購入客に対してどれだけ吸引力を持っているかを追跡するのに役立ちます。
購入客が広告の 1 つをクリックし、後に広告掲載されている商品の 1 つを購入すると、その売上は広告キャンペーンの売上とみなされます。クリック後の購入を評価する期間はアトリビューション期間と呼ばれます。 スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告の標準アトリビューション期間は 14 日間です。購入客が商品に戻り、アトリビューション期間内に購入した場合、その売上は売上データに含まれます。
スポンサープロダクト広告
スポンサープロダクト広告の場合、売上は 2 週間での広告クリックによって発生した商品売上です。 キャンペーンパフォーマンスレポートをダウンロードすると、1～30 日のアトリビューション期間を表示できます。
総売上には、広告対象商品の売上だけでなく、他の在庫商品の売上も含まれます。たとえば、青いシャツの広告がクリックされ、赤いシャツの売上が発生した場合、これも売上総額に含まれます。
スポンサーブランド広告
スポンサーブランド広告の場合、売上は 2 週間での広告クリックによって発生した商品売上の合計です。この合計には、広告対象商品の売上のほか、出品者が販売したか他の人が販売したかにかかわらず、広告のクリックに起因する同じブランド内の他の商品の売上も含まれます。
スポンサープロダクト広告キャンペーンとは異なり、スポンサーブランド広告は、ショッピングカートボックスを誰が獲得しているかにかかわりなく購入客に表示されます。これにより、Amazon の購入客からのインプレッションが増え、ブランドを宣伝することができます。
たとえば、運動用品ブランドを所有している場合、新しいランニングシューズコレクションのスポンサーブランド広告には、出品者のブランドの靴下やワークアウトウェアの売上も含まれます。これにより、広告費が広告対象商品に対してだけでなく、ブランドの認知度に対してどのように影響を与えているかを確認できます。
広告費用対効果（ROAS）は、売上合計を広告費の合計で割ったもの（合計広告売上額 / 合計広告支出額）です。
ROAS = 合計広告売上額 / 合計広告支出額
ROAS は ACOS の逆数、つまり ROAS = 1/ACOS です。ACOS とは異なり、ROAS は % 表示ではなくインデックス（乗数）として解釈される数値で表されます。
たとえば、広告に 2 ドルを支払い、その広告が 20 ドルの売上につながった場合、ROAS は 10 になります。
ROAS は、ダウンロード可能なレポート で使用できます。
ROAS の使用方法
ROAS は、広告費と比較したキャンペーンの効果を測定するのに役立ちます。1 未満の ROAS（たとえば、0.74）は負とみなされます。1 を超える値（たとえば、1.33）は正とみなされます。ROAS は、最適化を図る目的でキャンペーン、広告グループ、広告、およびキーワードレベルで適用したり、広告主の全支出に対して算出し、事業の基本的な収益性を把握したりすることができます。売上についての詳細はこちら
広告費売上高比率（ACOS）とは、広告キャンペーンから生じた、スポンサープロダクト広告による直接的な売上の割合、またはスポンサーブランド広告による全体のブランド売上の割合です。これは、合計広告支出額を広告による合計売上額で割って算出されます。
ACOS = 合計広告支出額 ÷ 合計広告売上額 × 100
たとえば、広告に 2 ドルを支払い、その広告が 20 ドルの売上につながった場合、ACOS は 10 %になります。
ACOS の使用方法
ACOS は、広告費と比較したキャンペーンの効果を測定するのに役立ちます。ACOS が低いほど、広告の売上に対する支出額の割合が低くなります。売上についての詳細はこちら
キャンペーンターゲティングタイプ別の ACOS の推奨事項
広告費を最小限に抑えるには、ACOS を低くしたいと思われることでしょう。新規または既存の ASIN の露出度を高めることを目標とする場合は、一定期間 ACOS が高くなっても問題はありません。
| ターゲティングタイプ | 成果の低いキャンペーン | 成果の高いキャンペーン |
|---|---|---|
| マニュアルターゲティング |
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| オートターゲティング |
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スポンサーブランド広告のブランド新規顧客指標により、Amazon に出品しているブランド商品を初めて購入したカスタマーからの商品の注文と売上を測定できます。
ブランド新規顧客指標により、実行中のスポンサーブランド広告のキャンペーンの効果測定と最適化を効率的に行い、今後のマーケティング戦略を計画するほか、新規顧客の獲得およびブランドロイヤルティを向上させることができます。
過去 12 か月間のカスタマーの購入履歴を確認し、出品ブランドにとって新規の注文であるかどうかを判断します。過去 12 か月のルックバックウィンドウ内でカスタマーが出品ブランドから購入していない場合、注文はブランドの新規顧客によるものとみなされます。以下の表に、スポンサーブランド広告のキャンペーンおよびキーワードで利用可能な 7 つのブランド新規顧客指標が記載されています。
| 指標 | 説明 | この指標はどこで確認できますか? |
| ブランド新規顧客による注文 | 過去 1 年以内の該当ブランドの商品の新規顧客による注文数。 | この指標をパフォーマンスダッシュボードおよびキャンペーンマネージャーのデータ表に追加できます。スポンサーブランド広告のダウンロード可能なレポートでも指標を確認できます。 |
| ブランド新規顧客による売上 | ブランド新規顧客による注文の総売上（円）。 | この指標をパフォーマンスダッシュボードおよびキャンペーンマネージャーのデータ表に追加できます。スポンサーブランド広告のダウンロード可能なレポートでも指標を確認できます。 |
| ブランドの新規顧客による注文の割合（%） | ブランドの新規顧客による注文合計の割合（%）。 | この指標をパフォーマンスダッシュボードおよびキャンペーンマネージャーのデータ表に追加できます。スポンサーブランド広告のダウンロード可能なレポートでも指標を確認できます。 |
| ブランド新規顧客による売上の割合（%） | ブランド新規顧客による購入の総売上（円）。 | この指標をパフォーマンスダッシュボードおよびキャンペーンマネージャーのデータ表に追加できます。スポンサーブランド広告のダウンロード可能なレポートでも指標を確認できます。 |
| ブランド新規顧客の商品数 | 過去 1 年間にわたるブランド商品の新規注文での商品数。 | スポンサーブランド広告のダウンロード可能なレポートでこの指標を表示できます。 |
| ブランド新規顧客の商品数の割合（%） | ブランド新規顧客による注文の商品数合計の割合（%）。 | スポンサーブランド広告のダウンロード可能なレポートでこの指標を表示できます。 |
| ブランド新規顧客の注文率 | クリック数に対するブランド新規顧客の注文数。（ブランド新規顧客の注文率 = ブランド新規顧客による注文数 / クリック数） | スポンサーブランド広告のダウンロード可能なレポートでこの指標を表示できます。 |
ブランド新規顧客指標により、スポンサーブランド広告キャンペーンを最適化し、新規顧客の獲得を促すことができます。新規顧客の注文は、カスタマーとの長期的なブランド関係を確立するうえで重要な段階です。
これらの指標を使用する方法は多数ありますが、まずは新規顧客獲得に注力するスポンサーブランド広告キャンペーンを特定または作成することにより、新規顧客獲得を最適化する方法を把握することができます。キャンペーンのデータが 14 日以上ある場合、キャンペーンのブランド新規顧客キーワードの指標を確認し、入力可能な ROAS または ACOS の値でキーワードを絞り込みます。この一連のキーワードから、ブランドの新規顧客による注文率が一番高いものを特定します。これらのキーワードは、ブランドの新規顧客による注文数を拡大するためのターゲティングの候補になります。ブランド新規顧客の商品数と売上指標を確認することで、金額と購入量がより多いブランドの新規顧客による注文を生み出すキーワードを特定できます。パフォーマンスダッシュボードを使用してキャンペーンのブランド新規顧客獲得のパフォーマンスを定期的に確認し、必要に応じて調整してください。
ダウンロード可能なレポートには、スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告に関するアカウントごとのデータ (キャンセルされた注文を除く) が表示されます。
レポートは、広告レポートタブで作成できます。ダウンロードしたレポートは削除できませんので、ご注意ください。
- スポンサープロダクト広告のレポートに含まれるもの: ターゲティングレポート、広告対象商品のレポート、検索用語レポート、掲載枠レポート、期間別パフォーマンスレポート。
- スポンサーブランド広告のレポートに含まれるもの: キーワードレポート、キーワード掲載枠レポート、キャンペーンレポート、キャンペーン掲載枠レポート。
ターゲティングレポートとキーワードレポート
ターゲティングレポート（スポンサープロダクト広告）とキーワードレポート（スポンサーブランド広告）は、少なくとも 1 件のインプレッションを獲得したすべてのキャンペーンにおけるターゲットの売上とパフォーマンス指標に関するインサイトを提供します。これらのレポートを使用して、時間の経過に伴うターゲットとキーワードのパフォーマンスを確認できます。これにより、入札額を調整し、ターゲットを拡大することができます。
ターゲティングレポートとキーワードレポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。
広告対象商品のレポート
広告対象商品のレポートは、少なくとも 1 件のインプレッションを獲得したすべてのキャンペーンにおける広告対象の ASIN の売上とパフォーマンス指標に関するインサイトを提供します。このレポートを使用して、時間の経過に伴う広告のパフォーマンスを確認し、広告戦略の変更が必要かどうかを判断できます。
広告対象商品のレポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。
検索用語レポート
検索用語レポートは、Amazon で購入客が検索の際に入力した検索用語で、1 回以上のクリックにつながったものを示します。このレポートを使用して、購入客の検索の中でパフォーマンスの高いキーワードを特定し、目標にそぐわない検索用語に対する除外キーワードを選定できます。
検索用語レポートの期間は、過去 60 日間まで自由に設定できます。
掲載枠レポート
掲載枠レポートでは、他のすべての掲載枠と比較して、検索結果の上部に表示されるキャンペーンのパフォーマンスを確認できます。このレポートを使用して、さまざまなタイプの掲載枠のパフォーマンスに関するインサイトを把握し、掲載枠ごとに入札額を調整することでメリットが得られるスポンサープロダクトキャンペーンを特定します。掲載枠ごとの入札額の調整機能についての詳細はこちら
掲載枠レポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。
期間別パフォーマンスレポート
期間別パフォーマンスレポートは、すべてのスポンサープロダクトキャンペーンのクリック数、クリック単価（CPC）、および支払額を示します。このレポートを使用して、総合的な支払額とパフォーマンスを把握できます。
期間別パフォーマンスレポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。
キャンペーンレポート
キャンペーンレポートを使用して、キャンペーン全体のパフォーマンスに関する明確なインサイトを得ることができます。
キャンペーンレポートの期間は、過去 60 日間まで自由に設定できます。
キーワード掲載枠レポート
キーワード掲載枠レポートを使用すると、さまざまなタイプの掲載枠のキーワードパフォーマンスに関する詳細なインサイトを得ることができます。
キーワード掲載枠レポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。
キャンペーン掲載枠レポート
キャンペーン掲載枠レポートを使用すると、さまざまなタイプの掲載枠のキャンペーンパフォーマンスに関する詳細なインサイトを得ることができます。
キャンペーン掲載枠レポートの期間は、過去 90 日間まで自由に設定できます。
トラフィック検証では、不正なクリック、意図しないクリック、自動生成されたクリックなど、無効なクリックを検出します。無効なクリックは、広告費が請求されないようクリック指標から除外されます。
Amazonでは、クリック検証ソフトウェアを使用して無効なクリックを判定します。このソフトウェアは、広告が獲得したすべてのクリックを確認し、各クリックを分析して無効なクリックのパターンを特定します。
以下のようなクリックは、無効と判定されます。
- 異常なクリックパターン
- 自動生成されたと識別されたクリック
- 重複したクリック
無効なクリックの大半は 1 日以内に削除されます。一部のトラフィック検証は、キャンペーンマネージャーの売上指標とレポートに反映されるまでに最大で 3 日かかります。そのため、直近 3 日間の指標が変動する場合があります。
最初のレポートが作成された後に無効なクリックが検出された場合、キャンペーンマネージャーのクリック数および広告費のデータは訂正されます。その後、実行しているスポンサープロダクトキャンペーンのレポートを作成する際もデータは訂正されます。有効なクリックのみが請求対象になります。
キーワード
キーワード（語の組み合わせやフレーズ）は、購入客が商品を検索するために使用する検索用語と広告を一致させるために使用します。
除外キーワードを使用して、カスタマーの検索用語が除外キーワードと一致した場合に広告が表示されないようにすることもできます。除外キーワードについての詳細はこちら
スポンサープロダクト広告の場合、Amazon は設定されたキーワードとカスタマーの検索用語を照合し、宣伝する商品の広告を表示します。
スポンサーブランド広告の場合、Amazon は設定されたキーワードと購入客の検索用語を照合し、キャンペーンでブランドの見出しと広告対象商品を表示します。
既存のキャンペーンにいつでも新しいキーワードを追加できます。
キーワードには、文字、数字、またはスペースを含めることができますが、句読点や、シャープ記号、カンマ、アポストロフィーなどの特殊文字を含めることはできません。
新しいキーワードを追加するには、以下の手順に従います。
- 手動でターゲティングしたスポンサーブランド広告のキャンペーンに追加できるキーワードの最大数は 1,000 個です。これには、有効または休止中のキャンペーンのキーワードが含まれます。1 つのキャンペーンに 1,000 個のキーワードを追加した場合は、パフォーマンスの低いキーワードをアーカイブすることを検討してください。
- スポンサープロダクトキャンペーンについては、1 つの広告グループに 1,000 個のキーワードを追加した場合、オートターゲティングでキャンペーンを作成するか、キーワードの幅広い組み合わせを利用して広告を表示することを検討してください。
キーワードターゲティングまたは商品ターゲティングを使用して、広告がインプレッションを獲得するためのシナリオを決定します。
キーワードターゲティング
キーワードターゲティングでは、キーワードを選択して、カスタマーの検索結果や商品詳細ページに商品を表示できます。この戦略は、購入客が自社商品の類似商品を検索する際に使用している検索ワードを、出品者が把握している場合に使用できます。
たとえば、出品者の商品が携帯電話ケースの場合、キーワードとして「携帯電話ケース」を選択できます。 購入客が「携帯電話ケース」のキーワードで商品を検索する際、広告が検索結果および商品詳細ページに表示されます。
書籍 ASIN の広告を掲載する場合は、部分一致から具体的なものまでキャンペーンのキーワードの範囲を広く選択することをお勧めします。本とカテゴリー全体を表す幅広い用語（例: 電子書籍のベストセラー、偉大な著者）、関連ジャンル（例: 女性の著者、古典）、類似する著者またはパブリッシャー（例: シャーロット・ブロンテ、ペンギン・クラシック）、および本と関連性の高い用語、テーマ、ASIN（例: ヒースクリフ、ASIN 0141439556）。
商品ターゲティング
商品ターゲティングでは、広告商品に類似した特定の商品、カテゴリー、ブランド、その他の商品の機能を選択できます。この戦略を活用して、購入客が商品詳細ページやカテゴリーを閲覧する際または Amazon で商品を検索する際に、商品を見つけられるようにします。カテゴリーと商品を個別にターゲティングすることも、同じキャンペーン内のカテゴリーとブランドを組み合わせてターゲティングすることもできます。
広告の開始をサポートするため、Amazon は商品ターゲティングセクションの「おすすめ商品」タブで、ターゲティングに関する推奨情報を提供しています。不要なインプレッションを防ぐため、広告が一致しないブランドおよび ASIN の除外リストを指定できます。
たとえば、広告商品が女性用の「ブランド A」シューズである場合、該当カテゴリーに関連する検索結果および商品詳細ページのすべてにおいて、「レディースランニングシューズ」のカテゴリーをターゲットに選択できます。さらに、「ブランド A」に類似する「ブランド B」をターゲットに選択することもできます。または、類似商品のプライスポイント、星の数、バリエーションでターゲットを設定できます。
カテゴリータブ
カテゴリータブから、商品との関連性に基づいて、推奨されたカテゴリーにターゲットを設定できます。また、カテゴリー別に検索したり、検索フィールドの下に表示されたカテゴリーを参照したりできます。 ブランド、価格帯、星評価、プライム配送資格の有無に基づいてカテゴリーを絞り込むこともできます。
商品タブ
商品タブから、広告の商品に類似している、推奨された個々の商品にターゲットを設定できます。検索フィールドで特定の商品を検索することもできます。
キーワードと商品を使用したターゲティングでは、関連性のある購入客に対し、検索結果と商品詳細ページで出品者の広告を表示します。スポンサープロダクト広告キャンペーンの場合、オートターゲティングおよびマニュアルターゲティングの 2 種類を作成できます。
オートターゲティング
オートターゲティングでは、Amazon が出品者の広告を、その広告の商品に類似したキーワードや商品と一致させます。キーワードや商品の一致は、商品情報に関連した購入客の検索に基づいて選択されます。オートターゲティングを使用すれば、簡単かつ迅速にキャンペーンを作成できます。キャンペーンの実施後、広告キャンペーンマネージャーでキャンペーンパフォーマンスを確認し、広告のインプレッション数やクリック数を把握して、事業目標を達成できるようにターゲティングを変更できます。
オートターゲティングを選択した場合、出品者に代わって複数のデフォルトの戦略を使用して、出品している商品を検索する購入客と広告を一致させます。たとえば、商品が購入客の検索結果にほぼ一致する場合や、大まかに一致する場合、広告が検索結果に表示されます。同様に、広告商品の代替商品または補完商品の商品詳細ページを閲覧する購入客にも広告を表示します。キャンペーンを作成したら、広告キャンペーンマネージャーで、さまざまなターゲティング戦略（ほぼ一致、大まかな一致、代替商品、補完商品など）を確認して、キャンペーンの目標を達成できるように変更できます。たとえば、目標を達成するために、1 つの戦略への入札額を別の戦略より増やすことができます。マッチタイプの詳細はこちら
マニュアルターゲティング
ターゲティングの経験が豊富な広告主の場合は、マニュアルターゲティングにより、特定のキーワードおよび商品にターゲットを設定できます。キーワードに対し異なるマッチタイプを選択して、出品商品に関連するカテゴリー、商品、ブランド、または機能を選択できます。
マッチタイプを使用すると、広告の掲載対象となる検索用語を微調整できます。
マッチタイプを選択する場合は、広告効果が最も高くなる語句についての情報を広く得るため、部分一致から始めることをお勧めします。次に、キーワードタブの広告キャンペーンマネージャーでキーワード指標を確認するか、ターゲティングレポート（スポンサープロダクト広告）とキーワードレポート（スポンサーブランド広告）を確認して、キーワードとマッチタイプのパフォーマンスを評価します。パフォーマンスが最も高いキーワードと検索用語を確認したら、入札額を変更するか、より簡潔なキーワードグループを作成することにより、キャンペーンを最適化して目標を達成します。パフォーマンス指標についての詳細はこちら とレポートについての詳細はこちら
マニュアルターゲティングのマッチタイプ
-
部分一致: このマッチタイプでは、幅広い範囲での広告表示が可能になります。検索用語にすべてのキーワードが含まれる場合、語順に関わらず部分一致となります。部分一致には、キーワードの複数形、関連検索、およびそのキーワードに近いその他のバリエーションも含まれます。注: スポンサーブランド広告の場合は、絞り込み部分一致を追加して、広告を掲載するために購入客の検索に必ず含まれる語句を示すことができます。単語の前に半角のプラス記号「+」を追加して、絞り込み部分一致を追加します。
- フレーズ一致: 検索用語に完全に一致するフレーズまたは語句の並びが含まれている必要があります。部分一致よりも制限が厳しく、一般的には広告により関連性のある語順にします。
- 完全一致: 広告を表示させるには、検索用語がキーワードや語順と完全に一致する必要があります。また、完全一致の用語の類似バリエーションに一致するものも対象となります。完全一致は最も制限の厳しいマッチタイプですが、検索に対してより関連性が高くなります。
オートターゲティングのマッチタイプ
- ほぼ一致: Amazon は、広告の商品が購入客の検索結果にほぼ一致する場合に広告を表示します。 例: 「ピーターパン」J.M. 著の広告Barrie によるピーターパンの広告は主に、「ピーターパンの本」、「ピーターパンの児童書」、「ピーターパンの絵本」の検索結果に表示されます。
- 大まかな一致: Amazon は、広告の商品が購入客の検索結果に大まかに一致する場合に広告を表示します。 例: 「ピーターパン」J.M. 著の広告Barrie によるピーターパンの広告は主に、「ピーターパンの塗り絵本」、「おとぎ話の本」、「文芸古典」の検索結果に表示されます。
- 代替商品: Amazon は、購入客が自社商品の類似商品の商品詳細ページを閲覧している場合に広告を表示します。 例: 「ピーターパン」J.M. 著の広告Barrie によるピーターパンの広告は主に、ピーターパンの絵本（革表紙のコレクター商品）、ピーターパンのポップアップブック、ピーターパンの本（注釈付き）の商品詳細ページに表示されます。
- 補完: Amazon は、購入客が出品者の商品を補完する商品の商品詳細ページを閲覧している場合に広告を表示します。 例: 「ピーターパン」J.M. 著の広告Barrie によるピーターパンの広告は主に、ピーターパンのハロウィーンコスチューム、ピーターパンの DVD、ピーターパンの塗り絵本の商品詳細ページに表示されます。
除外するキーワードマッチタイプ
- 除外するフレーズ: フレーズ全体または類似バリエーションを含む検索クエリには広告を表示しません。1 つの除外キーワードにつき最大 4 語、80 文字までの制限があります。
- 除外する完全一致: 完全一致のフレーズまたは類似バリエーションを含む検索クエリには広告を表示しません。1 つの除外キーワードにつき最大 10 語、80 文字までの制限があります。
除外キーワードにより、購入客の検索用語が除外キーワードと一致した場合に広告が表示されないようにします。
キャンペーンに除外キーワードを作成するには、キャンペーンマネージャーを使用するか、一括操作用ファイルをアップロードする際に行います。除外キーワードは、マニュアルターゲティングを使用するキャンペーンで利用できます。 除外キーワードの追加についての詳細はこちら または一括操作用ファイルの作成についての詳細はこちら
除外キーワードを使用しても ASIN をブロックすることはできませんが、商品属性ターゲティングを使用すると スポンサープロダクト広告に対して ASIN ターゲティングを使用することができます。キーワードおよび商品ターゲティングについての詳細はこちら
除外キーワードを使用して、成果の低い検索を除外し、広告費を削減、広告費用対効果（ROAS）を高めることができます。
除外キーワードは、キャンペーン作成時に追加することも、後にキャンペーンマネージャーで追加することもできます。
キャンペーンに除外キーワードを追加するには、以下の手順に従います。
- 広告 > キャンペーンマネージャーの順に移動します。
- キャンペーンを選択し、除外キーワードに移動します。
- キャンペーンの除外キーワードを追加をクリックします。
スポンサーブランド広告では、広告を掲載するために、購入客の検索に含まれる語句を選択できます。
キーワードの前に半角のプラス記号「+」を追加することで、語句の絞り込みが可能です。たとえば、「+ 男性 靴」というキーワードを部分一致で使用した場合、広告は「男性」という語句を含む検索にのみ一致します。広告は「男性用 スニーカー」または「男性用 ランニングシューズ」と一致する場合がありますが、「男性」という単語を含まない検索語句（「スニーカー」や「ランニングシューズ」など）には一致しません。
キャンペーンビルダー、キャンペーンマネージャー、一括シート、または広告 API でキーワードを追加または編集する場合に、絞り込み部分一致を使用できます。
ペイメント
Amazon は広告が獲得したクリック数に対して請求を行います。請求は、クレジット限度額と呼ばれる一定のクリック料金が累積されるたびに行われます。
以下の場合に請求が行われます。
- 初めて 100 円分のクリックが累積されたとき。
- クレジット限度額以上のクリックが累積されたとき。クレジット限度額は 5,000 円から始まり、クレジット限度額に達して支払いが完了するたびに増加します。最初は 5,000 円で、以降 15,000 円、20,000 円、35,000 円、50,000 円の順に増加します。
- クレジット限度額に関係なく、前月の支払残高があるとき。この請求は、毎月 3 日に行われます。
クリック数に対して請求が行われるたびに、請求書が自動的に作成されます。これらの請求書は、から入手できます。請求書の表示についての詳細はこちら
場合によっては、請求書の日付が重複して表示されることがあります。これは、同じクリックに対して 2 回の請求が行われるということではありません。請求日の重複が発生する場合、以下の 2 つの理由が考えられます。
- 1 日の途中でクレジット限度額に達して請求書が締められた後、同じ日に別の請求書が作成されてクレジット限度額がリセットされた場合、日付が重複して表示されることがあります。
- 請求日より前に受け取ったクリックが無効になると、数日にわたって請求日が重複する場合があります。
クレジットカードおよびデビットカードで広告費を支払うことができます。
請求期間中、選択した支払い方法に広告費の合計が請求されます。アカウントで選択できる支払い方法は 1 つだけです。請求は、広告が作成されたマーケットプレイスの通貨で行われます。
また、クレジットカードで支払う代わりに、選択したベンダーコードに関連付けられているアカウントのリテール売上額から広告費を差し引くこともできます。クライアントの広告アカウントの請求を管理する外部の担当者である場合は、この支払い方法を使用しないでください。
クレジットカードを使用して広告に登録すると、Amazon はそのカードを使用して広告の支払いを検証します
支払い方法を更新できるのは、広告コンソールの管理者のみです。サブユーザーとして招待されたユーザーは、支払い方法を更新できません。
支払い方法を更新するには、以下の手順に従います。
- ナビゲーションバーに移動し、ブランドドロップダウンを選択します。
- 支払い方法をクリックし、支払い設定タブを選択します。
- 希望する支払い方法を選択し、必要な情報を入力します。
- 現在の支払い方法として設定をクリックします。
アカウントの残高から広告費を差し引くたびに、請求書をお送りします。請求日は、毎月の請求日、またはクレジットレベルが変更された日付です。
請求ページの請求累計は毎日更新されます。
請求書を確認する手順は、次のとおりです。
- ナビゲーションバーに移動し、ブランドドロップダウンを選択します。
- 請求をクリックします。
- 確認する請求書をクリックします。
請求ページには、処理が必要な未払い請求書と、支払い済み請求書が別々の表に表示されます。デフォルトでは、広告請求書の履歴は新しいものから古いものへと順番に表示されています。各請求書には、請求金額とステータスが表示されます。請求書の一覧は、請求期間、合計支払高、支払残高、およびステータス別に並べ替えることができます。
アカウントへの貸方や借方は請求書に調整として表示されます。広告の請求書への貸方の適用は、支払い方法に対する請求の前に行われます。
以下のようなさまざまな理由で、アカウントに貸方が付与される場合があります。
- プロモーション貸方: アカウントに無料のクリッククレジットが付与されている可能性があります。プロモーション貸方についての詳細はこちら
- 無効なクリック: 広告で無効なクリックが検出された、または当初は無効とみなされたクリックが検証された場合、それらのクリックの補償としてアカウントへの貸方や借方が付与される場合があります。当初は無効とみなされたクリックが検証された場合、それらが請求書の調整セクションに借方として追加される場合があります。トラフィック検証についての詳細はこちら
- 超過配信貸方: キャンペーンのクリック数が月全体の予算を超過した場合、広告費と月の予算の差額がアカウントに返金される場合があります。
請求書の下部にある概要セクションの合計調整額の行に調整額が表示されます。
決済エラーの通知を受け取った場合は、支払い方法がまだ有効かどうかを確認してください。
支払い方法を確認するには、以下の手順に従います。
- ナビゲーションバーに移動し、ブランドドロップダウンを選択します。
- 支払い方法をクリックし、支払い設定タブを選択します。
決済エラーのトラブルシューティングを行う場合は、以下の可能性を考慮してください。
- クレジットカードの有効期限が切れている
- クレジットカード番号を間違って入力した
- カードの紛失や盗難を報告した、あるいはカードを無効にした
- クレジットカード会社がクレジットカードの口座番号を変更した
- 利用中の銀行が電子購入やインターネット購入に関する制限を設けている
クレジットカード情報が処理され、確認されると、広告は自動的に再開されます。これには最大 72 時間かかる場合があります。キャンペーンがすでに終了日を過ぎており、クレジットカードを更新している場合は、新しい広告を送信できます。
プロモーション貸方がある場合は、支払い方法を設定する前に広告の請求書に適用されます。初めて広告に登録した際に、プロモーション貸方が付与されている可能性があります。
利用可能なプロモーション貸方は、金額と有効期限がページ上部に表示されます。
- アカウント > 支払い方法の順に移動します。
- プロモーション貸方タブをクリックします。
予算
新しい広告キャンペーンを作成する際に、広告費の予算設定を決める必要があります。
スポンサープロダクト広告では、1 日の予算を設定します。スポンサーブランド広告では、1 日の予算と通期予算を設定します。1 日の予算および通期予算に関する詳細はこちら および通期予算に関する詳細はこちら
その他の予算オプションは、ポートフォリオレベルで使用できます。ポートフォリオ予算に関する詳細はこちら
1 日の予算とは、1 日ごとにキャンペーンに費やす金額のことです。
1 日の予算はいつでも変更できます。広告管理ビューで予算列の予算額をクリックし、新しい金額を入力します。また、キャンペーン名をクリックし、キャンペーン設定を選択して、1 日の予算を変更することもできます。
キャンペーンが 1 日の予算に達すると通知されます。予算通知に関する詳細はこちら
スポンサープロダクト広告
スポンサープロダクト広告では、この金額は暦月の平均となります。任意の日に費やす金額が、1 日の予算より少なくなったり、1 日の平均予算より最大で 10％ 多くなったりすることがあります。トラフィックの多い日には、このシステムによってメリットが得られます。
月末時点の広告費が、設定した 1 日の予算にその月の日数を掛けた金額を超えることはありません。毎月の請求限度額を超える請求がなされないよう、請求書では超過配信の調整が行われます。
たとえば、予算が 1,000 円で、初日に 900 円分のクリック数を獲得した場合、2 日目に最大 1,100 円分のクリック数を獲得することができます。これにより、2 日間の合計支出が 2,000 円になり、平均は 1 日あたり 1,000 円になります。
1 日の予算上限は、有効なスポンサープロダクトキャンペーンで 1 日に費やすことができる予算の総額を管理するオプション設定です。これは、キャンペーンマネージャーの広告アカウントの設定タブから設定できます。スポンサープロダクト広告キャンペーンの 1 日の予算をどう設定したらよいかわからない場合は、このフィールドを空白のままにして、キャンペーンごとに個別の予算を設定できます。
スポンサーブランド広告
スポンサーブランド広告の場合、1 日の予算は、キャンペーンで 1 日あたりに費やす金額の合計です。1 日あたりの金額は、設定した上限に制限されますが、1 日の予算制限に常に達するとは限りません。
また、スポンサーブランド広告キャンペーンに通期予算 を使用することもできます。キャンペーンの設定時に 1 日の予算と通期予算のいずれかを選択した後は、1 日の予算と通期予算を切り替えることはできません。スポンサーブランド広告の予算設定方法を変更するには、キャンペーンをコピーして新しいキャンペーンを作成します。
通期予算とは、キャンペーンが実行されている限り、1 回のキャンペーンに費やすことのできる総額です。キャンペーンで設定した通期予算の上限に達すると、広告の掲載が停止します。
スポンサーブランド広告
通期予算に設定できる最低額は 10,000 円です。 キャンペーン中は、キャンペーンの通期予算全体が費やされるまで定期的に課金されます。予算はできる限り迅速に費やされ、1 日を通して配分されることはありません。つまり、広告対象商品に関心を持つ購入客が多数いる場合、予算が少ないと数分で使い切ってしまう可能性があります。トラフィックの多い期間には、このシステムによってメリットが得られます。
通期予算を設定すると、キャンペーン予算の引き上げのみが可能になります。
特定のキャンペーンで 1 日の予算と通期予算のいずれかを選択した後は、それらを切り替えることはできません。スポンサーブランド広告の予算設定方法を変更するには、キャンペーンをコピーして新しいキャンペーンを作成します。
たとえば、10 日間のキャンペーンで通期予算を 100,000 円に設定した場合、Amazon は 1 日あたり最大 10,000 円のクリック数を提供します。初日のクリック数が 9,000 円の場合、翌日の予算は昨日の予算のしきい値に達していない分を補うため、11,000 円になります。上限の 100,000 円に達すると、キャンペーンは広告の配信を停止します。
キャンペーンが予算に達すると、通知が送信されます。
予算に達すると、キャンペーンの予算が上限に達したことを通知するメールが送信されます。1 日の予算についても、キャンペーンマネージャーでこの通知が表示されます。予算を増やすことを選択した場合、キャンペーンは引き続きカスタマーに表示されます。1 日の予算については、翌日の初めに予算がリセットされ、その時点で広告は引き続き掲載されます。
1 日の予算はできる限り迅速に費やされ、1 日を通して配分されることはありません。つまり、広告対象商品に関心を持つ購入客が多数いる場合、予算が少ないと数分で使い切ってしまう可能性があります。
予算通知に記載されている情報が、キャンペーンマネージャーに表示される情報と一致しない場合があります。予算通知はアカウントのアラートですが、キャンペーンマネージャーに表示される情報には、キャンペーンレポート（処理に時間がかかる場合がある）が反映されます。
入札
Amazon では、買い物客の検索に基づいてどの広告を表示するかを、オークションによって決定します。
買い物客が Amazon で商品を検索すると、リアルタイムでオークションが実施され、関連性の高い検索にどの広告を表示するか、またその広告をどのような順番でページに表示するかが決定されます。
オークションにかけられる広告は、関連性に関する最低要件を満たしている必要があります。オークションにかけられる広告は、出品者の入札額と買い物客の検索との関連性に基づいてランク付けされ、買い物客に表示されます。
書籍の広告の場合は、ターゲティングを広告のタイトルに関連したものにしてください。関連性があって高い成果を上げる広告は、関連性の低い広告よりも表示される可能性が高くなるためです。広告をクリックするカスタマーが多いほど、関連性は高くなります。
クリック単価の入札額とは、広告がクリックされた際に支払ってもよいと思うクリック単価です。
クリック単価は、実際にはクリック単価の入札額よりも低い場合があります。クリックに対して支払ってもよいと思う金額以上で入札しないでください。スポンサープロダクト広告の場合、動的な入札 - アップとダウン入札戦略を選択すると、一部の入札額がクリック単価入札額を上回る場合があります。入札戦略に関する詳細はこちら
マニュアルターゲティング
上限入札額の初期値は、 キャンペーンの広告がクリックされた場合に支払ってもよいと思うクリック単価です。この入札額は、このキャンペーンで個別のキーワードにカスタム入札額を設定していない限り、すべてのクリックに適用されます。
クリック単価のカスタム入札額の設定はオプションです。 キャンペーンの上限入札額の初期値を使用することも、 キャンペーンの特定のターゲットに対してカスタム入札額を作成することもできます。キーワード入札では、広告のパフォーマンスと広告費を最大限に管理できます。キーワードレベルで設定したクリック単価入札額は、 キャンペーンレベルで設定したクリック単価入札額の初期値よりも優先されます。特定のキーワードのクリック単価を設定するには、そのキーワードを含む キャンペーンを選択し、[キーワード] タブを選択します。上限入札額の初期値と記載された列に、そのキーワードに対して支払ってもよい上限のクリック単価を入力します。
オートターゲティング
上限入札額は、この キャンペーンの広告がクリックされた場合に支払ってもよいと思うクリック単価です。上限入札額は、ターゲティングタブからいつでも変更できます。この入札額は、この キャンペーンで個別のターゲティンググループにカスタム入札額を設定していない限り、すべてのクリックに適用されます。
推奨入札額と入札範囲は、最近表示された類似する広告の入札額に基づいて計算されます。入札範囲とは、商品カテゴリーのほとんどの広告に適用される入札額の範囲です。
推奨入札額では、商品について、他の広告主により使用された入札額の概算を把握できます。これは、広告の利用開始をサポートするためのものです。ただし、特定の目標がある場合は、戦略を達成できるような入札額を入力し、キャンペーンのパフォーマンスに基づいて入札額を変更することをお勧めします。
たとえば、 キャンペーンの推奨入札額が 7 円（4 ～ 14 円）の場合、推奨入札額は 7 円、入札範囲は 4 ～ 14 円です。
推奨入札額と入札範囲は、各オークションで競合する入札額と広告の増減に基づいて毎日更新されます。
推奨入札額と入札範囲を組み合わせて、 キャンペーンまたはキーワードの入札額を決定します。
1 回のクリックが推奨入札額を上回る 16 円分の価値があると判断した場合、入札額を 16 円に設定できます。その場合、入札額が推奨入札額よりも高く、入札範囲の上限を超えているため、オークションでの広告の競争力が高くなります。これにより、インプレッション、クリック数、売上が増える可能性が高まります。
別の例を挙げると、広告グループまたはキーワードの推奨入札額が 7 円で、入札範囲が 4 ～ 14 円の場合、広告の各クリックに 6 円分の価値があると判断するかもしれません。6 円が推奨入札額より低くても、引き続きインプレッションを獲得できます。ただし、入札額を上げると、より多くのインプレッションを獲得できる可能性があります。
推奨入札額を確認する
マニュアルキャンペーンの推奨入札額を確認するには、キャンペーンマネージャーでキャンペーンをクリックし、 キーワードをクリックします。 キーワードを作成して追加すると、推奨入札額がキーワードの表に表示されます。オートキャンペーンの推奨入札額を確認するには、キャンペーンマネージャーでキャンペーンをクリックすると、[推奨入札額] 列にそれぞれの キャンペーンの推奨入札額が表示されます。
掲載枠とは、Amazon で広告が表示される場所のことです。検索の先頭 (最初のページ)、検索の残りの部分、および商品ページの 3 つの掲載枠グループで入札額を区別し、スポンサープロダクト広告のパフォーマンスを確認できます。
- 検索の先頭 (最初のページ) は、検索結果の最初のページの 1 行目に表示されるスポンサープロダクト広告が対象となります。
- 検索の残りの部分は、検索結果の中央または下部に表示されるスポンサープロダクト広告や、検索結果の 2 ページ以降に表示されるすべてのスポンサープロダクト広告が対象となります。
- 商品ページは、商品詳細ページのスポンサープロダクト広告の掲載枠や、検索結果外のすべての掲載枠 (カートに追加ページなど) が対象となります。
入札戦略を選択するだけでなく、掲載枠ごとに異なる入札額を設定することもできます。検索の先頭 (最初のページ) と商品ページの 2 つの掲載枠について、ベース入札額に対する増加率 (パーセント) を入力できます。掲載枠ごとに入札額を設定する場合、広告がその掲載枠での表示を争う際に、指定された金額で入札額が引き上げられます。掲載枠タブおよびダウンロード可能な掲載枠レポートで、掲載枠グループごとに指標を確認できます。
ベース入札額は、掲載枠グループの「検索の残りの部分」に適用されます。入力できるのは、ベース入札額の最大 900% (10 倍) までです。掲載枠による入札額の調整は、選択した入札戦略とともに機能して、適用される最終的な入札額を決定します。
時計を宣伝していて、キーワードに対して 1 円の入札を行い、「検索の先頭 (最初のページ)」と「商品ページ」の掲載枠にそれぞれ 50% と 25% の調整額を設定した場合、キャンペーンの入札戦略に応じて入札額が適用されます。
| キャンペーンの入札戦略 | 掲載枠に適用される最終的な入札額 | 説明 | ||
|---|---|---|---|---|
| 検索結果の先頭 (ページ 1) | 商品ページ | 検索の残りの部分 | ||
| 固定入札額 | ￥1.50 | ￥1.25 | ￥1 | 掲載枠によって適用された別の固定入札額 |
| 動的な入札額 - ダウンのみ | ￥0-￥1.50 | ￥0-￥1.25 | ￥0-￥1.00 | 「掲載枠による入札額の調整」では、掲載枠ごとに異なる入札額が設定され、「動的な入札額 - ダウンのみ」では、クリックが売上につながりにくい場合は入札額がそこから下方に調整されます |
| 動的な入札額 - アップとダウン | ￥0-￥3.00 | ￥0-￥1.88 | ￥0-￥1.50 | 「掲載枠による入札額の調整」では掲載枠ごとに異なる入札が設定され、動的な入札はクリックから売上につながる可能性に基づいて入札額をさらに調整します。「動的な入札額 - アップとダウン」では、Amazon が入札額を検索の先頭 (最初のページ) の場合は最大で 100%、他の掲載枠の場合は 50% まで増加させます。その結果、以下のようになります
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推定獲得率とは、キーワードがキャンペーンで今後 30 日間に獲得できる可能性のあるインプレッション数の割合です。推定獲得率は、特定キーワードの対象インプレッション全体のうち、現在の入札額で獲得できるインプレッション数を予測します。
推定獲得率は、現在の入札額に基づく予測インプレッション数を、獲得できる可能性のある対象インプレッション数の合計で割って算出されます。
たとえば、30 日間で対象インプレッション数 60,000 件を獲得するキーワードをターゲティングし、そのキーワードの現在の入札額が 55 円であるとします。この場合の推定獲得率は、入札額 55 円で、そのキーワードが対象インプレッションのうち 20,000 件を獲得する予想になります。
予想インプレッション数 20,000 ÷ 対象インプレッション数 60,000 = 獲得率 33%
推定獲得率は、キーワードと入札額ごとに異なる場合があり、同じキーワードを使用したキャンペーンでも異なる場合があります。2 つのキーワードを同じようにターゲットにした場合、その獲得率は重複します。
たとえば、「ヘッドフォン」というキーワードのインプレッション数が 100 で、「Bluetooth ヘッドフォン」のインプレッション数が 1,000 だとします。現在の入札額での獲得率は 20%（ヘッドフォンのインプレッション数 20）と 10%（Bluetooth ヘッドフォンのインプレッション数 100）です。2 つのキーワードが重複しているため、獲得するインプレッション数は 120 に満たない場合があります。
推定獲得率は、キャンペーンマネージャーのスポンサーブランド広告キャンペーンの キーワード 表にあります。
スポンサープロダクトキャンペーンを作成する場合、3 つの入札戦略から選択できます。キャンペーンの目標に最適な戦略を選択してください。この設定は、キャンペーン内のすべての入札額に適用されます。
動的な入札額 - ダウンのみ
「動的な入札額 - ダウンのみ」戦略を選択すると、売上につながりにくいクリックに関して、リアルタイムで入札額が自動的に引き下げられます。広告が売上につながる可能性が低いと Amazon が予測した場合（関連性の低い検索クエリ、成果の低い掲載枠など）、そのオークションの入札額が引き下げられることがあります。
動的な入札額 - アップとダウン
「動的な入札額 - アップとダウン」戦略を選択した場合、売上につながる可能性が高いクリックについてはリアルタイムで入札額が自動的に引き上げられ、売上につながりにくいクリックについては入札額が引き下げられます。検索結果の最初のページの上部に表示される掲載枠については、入札額が 100% を超えて引き上げられることはなく、その他の掲載枠については 50% を超えて引き上げられることはありません。この戦略で入札単価を選択する際は、この点を考慮してください。この戦略では、コンバージョンの見込みに応じて入札額を増減するため、他の 2 つの戦略と比べて、広告支出額に対するコンバージョン数が増える可能性があります。
広告が売上につながる可能性が高いと予測される場合（関連性の高い検索クエリ、成果の高い掲載枠など）、そのオークションの入札額が自動的に引き上げられることがあります。売上につながる可能性が低いと予測される場合、そのオークションの入札額が引き下げられることがあります。 たとえば、入札額が 1 円の場合、検索結果の最初のページの上部に表示される掲載枠については最大 2 円まで、その他の掲載枠については最大 1.5 円まで引き上げられることがあります。
固定入札額
固定入札額戦略を選択すると、すべての場合に固定の入札額が使用され、コンバージョンの見込みに基づいた入札額の調整は行われません。動的な入札戦略と比較するとインプレッション数は増える可能性がありますが、広告支出額に対するコンバージョン数は減少する可能性があります。
異なる入札戦略のパフォーマンスを比較するには、動的入札額 - ダウンのみを使用している実施中の既存のキャンペーンを選び、その戦略を動的入札額 - アップとダウンに変更することをお勧めします。
スポンサープロダクト広告の入札戦略を変更するには、キャンペーン設定タブに移動し、キャンペーン入札戦略の選択を更新します。
入札戦略をテストする際は、しばらくの間実施していて成果が安定しており（数週間にわたって ACoS とコンバージョンが比較的安定している）、十分なコンバージョンを生み出しているキャンペーンを選択するのが最適です。
テストを実施する際は、戦略の変更によりパフォーマンスに差が出たことがはっきり分かるように、変更内容を限定することをお勧めします。この方法は、週によって条件が変わる可能性があるため完璧ではありませんが、参考としてご利用ください。元の入札戦略に戻す場合は、キャンペーン設定タブで設定を元に戻します。
以下のテスト方法は推奨されていません。
- [動的入札額 - アップとダウン] の戦略を使用して新規のキャンペーンを作成し、既存の [動的入札額 - ダウンのみ] のキャンペーンと比較する。パフォーマンスデータがほとんどない新規のキャンペーンを既存のキャンペーンと比較しても、正確な結果は得られません。Amazon の予測アルゴリズムによる動的入札の入札額の最適化は、データ量が多いほど効果的に動作するためです。また、新規のキャンペーンが既存のキャンペーンと大きく異なる（広告掲載の ASIN が異なる、キーワードが異なるなど）場合、パフォーマンスの差が入札戦略の違いだけによるものなのかを判断できません。
- 入札戦略が異なる同一のキャンペーンを 2 つ作成する。このように作成したキャンペーンは、同じオークションで競合し合うことになります。この相互作用によって、結果に歪みが生じる可能性があります。広告のクリック単価が他のキャンペーンの影響を受けることはありませんが、戦略のテストとして明確な結果が得られる可能性は低くなります。
一括インポートについて
一括インポートとは何ですか？
一括インポート機能を使用すると、スポンサー プロダクト広告とスポンサーブランド広告のキャンペーンで、最大1,000個のキーワード、入札額、マッチタイプを一括で追加することができます。
一括でキーワードを追加することができますか？
以下のいずれかの方法で、最大1,000個のキーワード、入札、一致のタイプを一括で追加することができます：
- 列目にキーワードを一覧したスプレッドシートをアップロードします。Google AdWordsのキーワードリストを使用することができます。現在、Bing Adsスプレッドシートはサポートされていません。
- 広告ビルダーから当社のスプレッドシートのテンプレートをダウンロードして、キーワードとオプションフィールド（一致のタイプと入札額）を追加し、このファイルをアップロードしてください。
いくつのキーワードを一括で追加することができますか？
キャンペーン毎に最大1,000個のキーワードを追加することができます。
この機能を使用すると、入札額とマッチタイプもインポートすることができますか？
スプレッドシートに適切な列ヘッダー（キーワード、入札額、一致のタイプ）を入れる必要があります。スポンサーブランド広告の場合は、完全一致、フレーズ一致、部分一致を一致タイプ列に入力します。
キーワードの一括インポートでは、どの種類のファイルを使用することができますか？
.cvs、.tsv、.xls、または.xlsxファイルがサポートされています。
バルク操作
バルク操作とは？
バルク操作では、複数のスポンサー プロダクト広告キャンペーンを同時に効率的に管理、最適化できます。 また、キャンペーンの変更を行う前に、キャンペーン、キーワード、商品の最大60日分のパフォーマンスデータを確認できます。バルクスプレッドシートの詳細な記入方法はこちらをご参照ください。
注：現時点では、バルク操作はスポンサープロダクト広告キャンペーンでのみ利用可能です。また、インターネットエクスプローラーではご利用いただけません。
バルクスプレッドシートをダウンロードするには？
- ［広告］タブに移動して、［バルク操作］を選択します。
- バルクスプレッドシートに含めるパフォーマンスデータの期間を選択します。 昨日、7日間、14日間、30日間、60日間からのデータをそれぞれダウンロードできます。
- 終了したキャンペーンやインプレッションのないキャンペーンをスプレッドシートから除外できます。
- 準備ができたら、［ダウンロードするスプレッドシートを作成］ボタンを選択すると、ファイルが下表からダウンロードできるようになります。
バルクスプレッドシートを編集するには？
- ダウンロードしたバルクスプレッドシートを.xlsxまたは.xlsファイル形式に対応している任意のスプレッドシートアプリケーションで開きます。
- キャンペーンを確認したり、必要に応じて変更できます。
- 変更を加えたバルクスプレッドシートをローカルドライブに保存します。
- スプレッドシートをアップロードするには、［広告］タブに移動して、［バルク操作］を選択します。
- ［ファイルを選択］ボタンを選択し、ローカルドライブからバルクスプレッドシートを選択して、［アップロードして変更を適用］ボタンを選択します。
- バルクファイルが受信されて処理された後に、キャンペーンに変更が適用されます。 変更が処理された際に通知します。
注：アップロードしたファイルの記録が下表で確認できるようになります。
アップロードできるファイルの種類は？
現時点では、バルク操作は.xlsxおよび.xlsファイル形式にのみ対応しています。
バルク操作にアクセスできないのはなぜ？
この機能を利用するには、お使いのアカウント上でこの機能をアクティブ化する必要があります。 ［広告］タブに移動し、［バルク操作］を選択して、アクティブ化プロセスを開始します。 アカウントがアクティブ化されると、キャンペーンのバルク操作が利用開始可能になったという通知が届きます。
ポートフォリオ
ポートフォリオとは、広告のニーズに合わせてキャンペーンをまとめるグループのことです。ブランド別、商品カテゴリー別、季節別にポートフォリオを作成して、広告活動を構造化し、管理します。
キャンペーンマネージャーでポートフォリオのパフォーマンスを追跡したり、ポートフォリオ別にキャンペーンのレポートを作成したり、ポートフォリオ別に割り当てた費用を請求明細書で確認したりできます。
広告アカウント内のポートフォリオは、互いに競合することはありません。それで、最も成果の高いキャンペーンを引き続きカスタマーに表示することができます。
ポートフォリオにより、さまざまな方法で日々のキャンペーン管理を簡素化できます。
- 複数のブランド管理 – キャンペーンをブランド、事業分野、季節別にグループ化し、マーケティングのニーズを反映します。
- 予算上限 – 予算上限を定めて、キャンペーンの支出額が希望するマーケティングニーズを超えないようにします。
- パフォーマンスの追跡 – ポートフォリオのパフォーマンスを確認し、ポートフォリオ別にキャンペーンのレポートを作成します。
- 請求の合理化 – 請求の詳細を簡略化し、各請求期間において、集計したポートフォリオの支出別に分類します。
ポートフォリオを使用すると、ブランドや事業分野に属するキャンペーンをグループ化して、現在のマーケティングニーズに合わせることができます。
ポートフォリオを作成する手順は、次のとおりです。
- ポートフォリオには、スポンサープロダクトおよびスポンサーブランドのキャンペーンのみ追加できます。商品ディスプレイ広告は現在サポートされていません。
- キャンペーンは、一度に 1 つのポートフォリオのみに属することになります。キャンペーンを別のポートフォリオに移動する方法については、ポートフォリオを編集する をご覧ください。
左のナビゲーションから次の 3 通りのビューでポートフォリオにアクセスできます: [すべてのキャンペーン] ビュー、[ポートフォリオ] ビュー、または [個々のポートフォリオ] ビュー。
[すべてのキャンペーン] ビュー
[すべてのキャンペーン] ビューでは、アカウント内のすべてのキャンペーンを確認できます。ポートフォリオ列には、キャンペーンが割り当てられているポートフォリオ（該当する場合）が表示されます。キャンペーンが割り当てられているポートフォリオは、個々のキャンペーンのパフォーマンス履歴には影響しません。
このビューにアクセスするには、[キャンペーンマネージャー] に移動し、[すべてのキャンペーン] をクリックします。
[ポートフォリオ] ビュー
[ポートフォリオ] ビューでは、すべてのポートフォリオが、割り当てられたキャンペーンの集計値とともに一覧で表示されます。予算の期間を指定したポートフォリオでは、予算上限と期間を管理できます。表とグラフに表示される集計された指標は、ポートフォリオに割り当てられたキャンペーンのパフォーマンスのみを反映します。
このビューにアクセスするには、[キャンペーンマネージャー] に移動し、[ポートフォリオ] をクリックします。
[個々のポートフォリオ] ビュー
[個々のポートフォリオ] ビューでは、特定のポートフォリオに割り当てられたすべてのキャンペーンと、適用されているポートフォリオの設定の詳細が表示されます。表とグラフに表示される集計された指標により、特定のポートフォリオに含まれる、すべてのキャンペーンのパフォーマンスを簡単に確認できます。
このビューにアクセスするには、[キャンペーンマネージャー] に移動し、個々のポートフォリオの名前をクリックします。
ポートフォリオを使用して、キャンペーングループの支出を設定および管理し、ポートフォリオ内のキャンペーンの合計支出が、設定した予算を超えないようにします。
予算上限
予算上限を指定すると、ポートフォリオ内での支出を停止するかどうか、またそのタイミングを設定します。支出が停止すると、ポートフォリオ内のキャンペーンは配信されなくなります。予算上限は、予算期間中におけるポートフォリオ内のすべてのキャンペーンの最大支出額です。予算上限に達すると、ポートフォリオ内のすべてのキャンペーンは配信停止となります。
既定では、ポートフォリオ予算は [予算の上限はありません] に設定されています。この設定により、ポートフォリオ内のキャンペーンは、個々のキャンペーン予算がなくなるまで継続されます。
予算の期間
ポートフォリオでは、予算上限の期間を自由に変更できます。ポートフォリオの終了日を変更するか、[終了日を設定しない] を選択できます。キャンペーンを継続するために、[終了日を設定しない] を選択することをお勧めします。期間が終了したためキャンペーンが配信されていない場合は、終了日を延長することで配信を継続できます。
ポートフォリオの予算上限を超えずに広告費を最大化するには、最も成果の高いキャンペーンの予算をポートフォリオの予算よりも高く設定することをお勧めします。
ポートフォリオの予算上限に達し、キャンペーンの再開を希望する場合は、合計予算と期間を増やすか、予算上限を削除します。これらの調整のいずれかを行うと、キャンペーンは再び配信されます。
請求ページは項目ごとに分かれており、請求期間中にブランド、事業分野、または季節で費やした金額を把握するのに役立ちます。各請求明細書では、集計されたポートフォリオの総額が上部に表示され、その後に各ポートフォリオのキャンペーンレベルの費用が詳しく表示されます。
請求の詳細には、請求書が発行された時点でのポートフォリオの設定が反映されます。クレジットカードに請求する際、Amazon は各ポートフォリオ内のキャンペーンごとに費用を加算します。
選択した支払い方法が、支払い控除または請求書払いの場合、ダウンロード可能な請求書にはポートフォリオの内訳は含まれません。この情報は、[請求] ページで確認できます。
ポートフォリオデータは、ポートフォリオページまたは [レポート] タブからダウンロードできます。
タスクを開始する前に出品者様が行う必要がある内容を入力します。
ポートフォリオページ:
任意のキャンペーンまたはポートフォリオビューからレポートを作成し、パフォーマンス指標をスプレッドシートにダウンロードできます。これには、現在表に絞り込まれたすべてのデータが含まれます。
- すべてのポートフォリオのデータをダウンロードする場合は、すべてのキャンペーンビューに移動し、[ポートフォリオ] をクリックするか、または個々のポートフォリオを選択します。
- [エクスポート] をクリックします。
[レポート] タブ:
Excel のポートフォリオ列を使用してキャンペーンやキーワードデータをエクスポートし、ピボットテーブルを簡単に作成できます。
- [キャンペーンマネージャー] に移動し、[広告レポート] タブを選択します。
- レポートの設定を定義し、[レポートの作成] をクリックします。
- レポートが作成されたら、[ダウンロード] をクリックします。
- ポートフォリオデータが [ポートフォリオ名] 列に表示されます。
知的財産権侵害
ブランドが侵害された場合は、どのようにAmazonに通知すればよいですか？
Amazonは、第三者の知的財産権を尊重します。もしあなたの知的財産権が 侵害されているとお考えの場合には、 知的財産権侵害についての申し立てとその手続き に従い、書面による申告を行ってください。 著作権侵害に関するクレームの通報および手続き.
